Сайт создан в 2004 году, основную линейку товаров составили ноутбуки. С 2005 года расширяется товарный ассортимент, в продаже появляется проекционное оборудование, с 2009 года — бытовая и офисная техника, в 2010 году — сотовые телефоны и телевизоры.
В июле 2011 года компания осуществила первое среди российских интернет-магазинов IPO на российских биржах, капитализация по результатам размещения составила 3,9 миллиардов рублей. Около четверти акций было приобретено пятистами частными инвесторами. Входит в состав РАЭК.